Die IKW-Jugendstudien

Jugendliche ringen heute mit Unsicherheiten – nicht allein aufgrund von ungewohnten Gefühlsschwankungen und aufkeimender Sexualität. Auch auf gesellschaftlicher und familiärer Ebene erleben sie eine Art Kontrollverlust. Um diesem unsicheren Grundgefühl entgegenzuwirken, versuchen Jugendliche ihr Selbstvertrauen zu stärken und die Kontrolle über ihr eigenes Leben zurückzugewinnen. Hierzu entwickeln sie ihre ganz eigenen Strategien, die Lönneker & Imdahl rheingold salon im Auftrag des IKW in drei tiefen-psychologisch-repräsentativen Studien entschlüsselt haben.

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INSTA UNGESCHMINKT – DER TRAUM VON UNVERWUNDBARKEIT
Der Fokus der aktuellen Studie liegt auf dem Verhältnis der Generation Z zu Instagram. Was fasziniert die Jugendlichen an dieser Social Media Plattform so sehr, dass sie sich ein Leben ohne Instagram kaum vorstellen können? Welche Rolle spielen bei der Selbstfindung der Jugendlichen die perfekt gestalteten Posts und die Anwendung kosmetischer Produkte? Im Rahmen der tiefenpsychologisch-repräsentative Untersuchung wurde diesen Fragen intensiv nachgegangen. In mehreren Gruppeninterviews mit insgesamt 24 Jugendlichen im Alter zwischen 16 und 22 Jahren und einer repräsentativen Online-Befragung mit mehr als 1.000 Jugendlichen zwischen 14 und 21 Jahren gab es hierauf die Antworten.

SELFIES UNGESCHMINKT
Eine Studie, die sich mit dem Phänomen Selfies beschäftigt und nachfragt, warum Jugendliche Selfies machen und sich eine ganze Generation über Selfies definiert. Warum sind Selfies den Jugendlichen einerseits peinlich und warum betreiben sie andererseits einen enormen Aufwand, damit das perfekte Bild am Ende entsteht? Welche Rolle spielt dabei die Anerkennung anderer? Eine tiefenpsychologisch-repräsentative Studie, in deren Rahmen insgesamt 20 Jugendliche im Alter zwischen
14 und 21 Jahren in Face-to-Face Befragungen ihre Einstellungen und Ansichten zu Selfies offenlegen. In einer repräsentativen quantitativen Befragung wurden
1.000 Jugendliche und junge Erwachsene im Alter von 14 bis 21 Jahren online befragt.

JUGEND UNGESCHMINKT
Eine Untersuchung zur Entwicklung des Selbstwertgefühls von Jugendlichen und jungen Erwachsenen im Alter von 14 bis 21 Jahren. Welche Rolle spielt ein gepflegtes Aussehen für Jugendliche und junge Erwachsene. Welchen Einfluss hat die Pflege des Äußeren auf das Selbstwertgefühl der Jugendlichen?
Und inwieweit können Kosmetik- und Schönheitsprodukte die Jugendlichen bei ihrer Selbstfindung unterstützen? Die erste tiefenpsychologisch-repräsentative
Studie zum Erwachsenwerden liefert Antworten auf diese spannenden Fragen. Im Rahmen der qualitativen Befragung wurden dazu Gruppendiskussionen und Einzel-Tiefeninterviews mit insgesamt 56 Jugendlichen und jungen Erwachsenen im Alter von 14 bis 21 Jahren durchgeführt. Für die repräsentative quantitative Befragung wurden 1.012 Jugendliche und junge Erwachsene im Alter von 14 bis 21 Jahren interviewt.

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Webcast der Studienpräsentation vom 30. April 2019

Webcast der Pressekonferenz am 17.2.2016 in Frankfurt am Main

Podcasts

Radiobeitrag – IKW Jugendstudie „Jugend ungeschminkt“
Radiobeitrag – IKW Jugendstudie „Selfies ungeschminkt“
Radiobeitrag – IKW Jugendstudie „Insta ungeschminkt“

Infografiken

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Bereichsleiterin Schönheitspflege

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Mainzer Landstraße 55
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Telefon: +49 (0)69 / 25 56-13 23
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